Dernière mise à jour 10 mois par Nathalie

La rédaction web consiste à écrire des contenus en ligne, respectant les contraintes de lecture des internautes et de référencement naturel pour les moteurs de recherche

La rédaction web consiste à écrire des contenus en ligne, respectant les contraintes de lecture des internautes et de référencement naturel (SEO) pour les moteurs de recherche.

Autrefois, l’objectif principal était de plaire aux moteurs de recherche en produisant des contenus truffés de mots-clés, mais cette approche a radicalement changé. Aujourd’hui, les moteurs de recherche, notamment Google, accordent une grande importance à la qualité des contenus à forte valeur ajoutée, lesquels doivent avant tout satisfaire les internautes. Voici six points clés pour rédiger un contenu adapté au web et optimisé SEO, tout en gardant en tête la cible que vous visez.

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1-Rédigez pour l’internaute à qui vous vous adressez

La cible est au cœur de de votre rédaction Web. Pour rédiger un article optimisé en SEO (Search Engine Optimization) sur le web, il est essentiel de définir clairement sa cible. La compréhension de votre public cible vous aidera à créer du contenu pertinent et attrayant, tout en maximisant vos chances de bien vous positionner dans les moteurs de recherche. En effet, avant de vous lancer dans la rédaction d’un article de blog, la première question que vous devez vous poser est la suivante : A qui s’adresse mon contenu ?.

Pour ce faire, créez un profil détaillé de votre lectorat, également appelé persona. Cela comprend des informations telles que l’âge, le sexe, les intérêts, les problèmes auxquels il est confronté, et les questions auxquelles il cherche des réponses. Analysez les besoins et les intentions de votre cible : Qu’est-ce qu’elle recherche en lisant votre article ? Quelles sont ses principales préoccupations et questions ? Assurez-vous que votre contenu répond directement à ces besoins. Votre article doit avant tout être informatif, utile et engageant pour vos lecteurs. Bref mettez-vous à la place de l’internaute !

2-Sémantique et mots-clés pertinents

En vous basant sur votre analyse de la cible et des intentions, identifiez les mots clés que votre lectorat est susceptible de saisir dans les moteurs de recherche pour trouver des informations similaires. Pour identifier des mots clés pertinents, notre agence de rédaction web utilise régulièrement des outils comme Semrush ou Answer the public.

Le choix des mots en harmonie avec le sujet traité et adaptés au langage de la cible est essentiel. Les algorithmes des moteurs de recherche comme Google Mum, de plus en plus avancés, comprennent le contexte et la signification des mots, favorisant ainsi les contenus pertinents et bien rédigés. En employant un vocabulaire adéquat, on optimise le référencement naturel tout en assurant une meilleure compréhension des lecteurs. Il est donc important d’intégrer ces mots clés de façon naturelle dans votre texte pour optimiser le référencement.

3-Rédigez pour les habitudes de lecture digitale

Selon une étude de Microsoft , les internautes ont une capacité d’attention limitée autour de 8 secondes soit inférieure à celle d’un poisson rouge ! C’est dire l’importance de rédiger un contenu clair, concis et bien structuré pour capter l’intérêt de votre cible. Voici quelques astuces.

Utilisez la technique de la pyramide inversée

Cette technique de rédaction est employée pour capter l’attention du lecteur dès le début du texte, en en plaçant les informations les plus importantes en premier.  Il s’agit en fait de répondre aux questions qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment.

  • Qui ? : De qui parle-t-on ? Avec qui ?
  • Quoi ? : De quoi s’agit-il ? En relation avec quoi ?
  • Où ? :  Où se passe l’action ?
  • Quand ? :  À quel moment ?
  • Pourquoi ? : Raisons, motif, finalité
  • Comment ? :  De quelle façon, dans quelles conditions, par quel procédé

Structurez votre texte

Hiérarchisez et structurez votre texte avec des titres et sous-titres (balises H1, H2, H3), des listes à puces et des paragraphes courts pour faciliter la lecture.

L’importance de la titraille et de la balise Title

Les titres sont les premiers éléments que les internautes vont lire, que ce soit dans les résultats des moteurs de recherche ou sur les réseaux sociaux. Des titres accrocheurs, clairs et informatifs sont donc essentiels pour susciter l’intérêt et encourager les internautes à poursuivre leur lecture. Ils doivent être évocateurs et donner envie d’en savoir plus sur le contenu qui suit. Pensez à intégrer des mots-clés dans vos titres d’autant plus que la balise « Title » est cruciale pour le référencement naturel (SEO). Elle doit être unique pour chaque page.

Soignez votre introduction et votre conclusion

Étant donné le court laps de temps pendant lequel les internautes décident de lire ou non un contenu, l’introduction et la conclusion jouent un rôle crucial.

L’introduction doit être accrocheuse, dévoilant les grandes lignes du sujet traité tout en mettant en avant les problématiques qui seront abordées. La conclusion, quant à elle, doit résumer les points clés du contenu et mettre en avant les informations essentielles à retenir. En soignant ces deux parties, on augmente les chances d’attirer l’attention du lecteur et de le garder intéressé tout au long de la lecture.

Com'etic agence de rédaction de contenus Web optimisés pour le référencement naturel

4-Optimisez la balise meta description

La balise Meta Description est un atout essentiel pour le référencement naturel (SEO). La balise Meta Description est une balise HTML qui fournit une brève description du contenu d’une page web. Elle n’apparaît pas directement sur la page visible par les visiteurs, mais elle est plutôt incluse dans le code source de la page pour être lue par les moteurs de recherche. Lorsque votre site web apparaît dans les résultats de recherche, la balise Meta Description est souvent affichée comme un court extrait ou un aperçu du contenu de la page.

Nos conseils pour optimiser la balise meta description

 

  • Soyez concis et pertinent : La balise Meta Description doit être courte, généralement entre 50 et 160 caractères. Assurez-vous qu’elle décrit clairement le contenu de la page et contient des mots-clés pertinents.
  • Personnalisez chaque description : Évitez d’utiliser la même balise Meta Description pour toutes les pages de votre site. Personnalisez-la en fonction du contenu unique de chaque page.
  • Utilisez des appels à l’action : Encouragez les utilisateurs à agir en incluant des appels à l’action dans la description, comme « Découvrez nos offres spéciales » ou « Inscrivez-vous dès maintenant ».
  • Évitez le contenu dupliqué : Ne copiez pas simplement le contenu principal de votre page dans la balise Meta Description. Créez une description unique et attrayante pour chaque page.
  • Évitez les balises HTML et les symboles spéciaux : Les balises HTML et les symboles spéciaux peuvent rendre votre description confuse et difficile à lire. Utilisez uniquement du texte clair et compréhensible.

5-Optimisez les images et n’oubliez pas la balise « Alt »

L’optimisation des images joue un rôle essentiel dans cette démarche, permettant d’améliorer le classement sur les résultats de recherche, d’attirer davantage de trafic organique et d’améliorer l’expérience utilisateur. Parmi les éléments clés de l’optimisation des images se trouve la balise « Alt » (attribut « Alt » en HTML), qui est un élément fondamental à ne pas négliger.

L’importance de l’optimisation des images

  • Amélioration de la vitesse de chargement : Les images mal optimisées peuvent ralentir considérablement le temps de chargement d’une page web. Or, la vitesse de chargement d’un site est un facteur de classement pris en compte par les moteurs de recherche, notamment Google. En optimisant les images, en les compressant sans perdre en qualité, on peut réduire le temps de chargement global du site, améliorant ainsi son classement dans les résultats de recherche. Nous vous conseillons le format Webp pour vos images. Il existe des plugins gratuits pour WordPress comme Ewww Image Optimizer
  • Expérience utilisateur : Des images de haute qualité et bien optimisées améliorent l’expérience globale des visiteurs du site. Une meilleure expérience utilisateur entraîne une réduction du taux de rebond, une augmentation du temps passé sur le site et un accroissement du nombre de pages consultées. Tout cela est positif pour le référencement naturel.
  • Indexation des images : Les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images comme le font les humains. Ils dépendent donc d’éléments tels que le nom de fichier, l’attribut « Alt » et le contexte environnant pour comprendre le contenu de l’image. Une optimisation adéquate permet d’indexer correctement les images et de les afficher dans les résultats de recherche d’images, offrant ainsi une opportunité supplémentaire de générer du trafic organique. IL est donc essentiel de bien nommer vos fichiers d’image.

Les bonnes pratiques pour la balise « Alt »

La balise « Alt » (ou attribut « Alt ») est un attribut HTML permettant de fournir une description textuelle d’une image. Cette description est affichée à la place de l’image lorsque celle-ci ne peut pas être chargée ou lorsqu’un lecteur d’écran est utilisé par les personnes malvoyantes. Pour le référencement naturel, la balise « Alt » est cruciale.

  • Soyez descriptif : Fournissez une description concise et précise de l’image. Utilisez des mots-clés pertinents, mais évitez le bourrage de mots-clés. La description doit être utile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
  • Évitez la redondance : Ne répétez pas le contenu du texte environnant dans la balise « Alt ». L’objectif est de fournir des informations supplémentaires sur l’image, pas de répéter ce qui est déjà visible.
  • Utilisez des caractères lisibles : Évitez d’utiliser des caractères spéciaux ou des symboles dans la balise « Alt ». Utilisez plutôt du texte clair et facilement lisible.
  • Ne pas laisser vide : Chaque image doit avoir une balise « Alt ». Laisser l’attribut vide peut être considéré comme du contenu manquant et nuire à l’expérience utilisateur.
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6-Les autres facteurs à ne pas négliger pour le référencement

L’optimisation de l’URL d’une page, du maillage interne et des liens sortants joue un rôle essentiel dans le succès global du référencement d’un site Web.

L’optimisation de l’URL

L’URL est l’adresse unique qui identifie chaque page web sur Internet. Lorsqu’il s’agit d’optimiser une page pour le référencement, l’URL joue un rôle essentiel. Voici quelques conseils pour optimiser les URL :

  • Pertinence : L’URL doit être descriptive et pertinente par rapport au contenu de la page. Évitez les URL génériques ou remplies de chiffres et de caractères aléatoires. Une URL bien structurée permet aux moteurs de recherche et aux visiteurs de comprendre immédiatement le sujet de la page.
  • Mots-clés : Intégrez des mots-clés pertinents dans l’URL, mais n’en abusez pas. Utilisez uniquement les mots-clés les plus importants pour éviter de sur-optimiser l’URL.
  • Lisibilité : Privilégiez des URL courtes, claires et faciles à lire. Les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur des liens qui semblent pertinents et compréhensibles.

Le maillage interne

Le maillage interne consiste à créer des liens internes entre différentes pages d’un même site web. Cette pratique est cruciale pour le référencement naturel car elle permet aux moteurs de recherche de comprendre la structure du site et de découvrir plus facilement son contenu.

Les liens sortants

Les liens sortants ou liens externes, sont des liens présents sur votre site web qui pointent vers d’autres domaines. Ils sont importants pour le référencement naturel, surtout si vos liens sortants pointent vers des sources fiables et pertinentes comme des sources institutionnelles ou des sites d’information. Cela renforce la crédibilité de votre site Web aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.

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FAQ de la stratégie de contenu marketing

Quelles sont les étapes à suivre pour réussir ma stratégie de contenu ?

Pour vous lancer et réussir votre stratégie de contenu, nous vous conseillons de suivre les 6 étapes suivantes :

1-Définir votre cible : Vous devez identifier qui sont vos cibles et détailler le plus possible ce qui les caractérise avec des « personas ». Ces portraits-type de vos prospects, vous seront utiles au moment de choisir vos thématiques à aborder, sous quel angle et quel format : Vidéo, article, infographie, post sur les réseaux sociaux, etc.

2-Elaborer une charte éditoriale : Ce document de référence doit formaliser clairement votre stratégie de contenu, les types de contenus et formats à privilégier, vos objectifs, vos cibles, les thématiques ainsi que les actions à mettre en place.

3-Définir un calendrier éditorial : Le calendrier éditorial est indispensable pour ne pas vous laisser déborder ! En effet, pour que votre stratégie de contenu donne des résultats, le rythme de publication doit être régulier.

4-Créer vos contenus : Selon les thématiques qui intéressent vos cibles, rédigez des contenus optimisés en SEO qui répondent à leurs problématiques, leur apportent des informations, et captent leur attention sur votre entreprise. Les contenus diffèrent selon les parcours d’achat identifiés et le type d’audiences : article, vidéo, fiche produit, infographie, étude de cas, témoignage, etc.

5-Diffuser sur différents canaux : Vous devez prévoir de diffuser votre contenu sur différents canaux comme les réseaux sociaux : Linkedin, Twitter, Instagram ou encore Youtube s’il s’agit d’une vidéo ! Vous accélérerez ainsi le référencement car cela augmentera vos chances que votre article soit partagé et mentionné.

6-Analyser la performance : Une stratégie de contenu s’inscrit dans la durée. Il est donc important de mesurer les performances de vos actions marketing en utilisant les KPIs pertinents (volume de trafic, acquisition, taux de rebond, taux de conversion, nombre de téléchargements…) selon votre activité, vos objectifs et votre cible.

Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats ?

Le marketing de contenu consiste à capter de façon naturelle des prospects et des clients grâce à des contenus appropriés.

Il s’agit d’un travail régulier et constant dans la durée qui doit vous permettre de voir vos premiers résultats au bout de 4 mois environ !

Si vous souhaitez des résultats immédiats, nous vous conseillons d’opter pour des campagnes payantes (Google Ads, social paid, etc.). Pour autant, la création de contenu marketing a un faible coût comparé à une campagne de référencement payante, dont les impacts s’arrêtent dès que vous cessez de payer.

Par ailleurs, les articles que vous publiez continuent d’être visibles et d’attirer des prospects. Il suffit de les actualiser régulièrement.

J'ai un site Internet mais je ne sais pas faire du contenu marketing ?

Vous ne savez pas par où commencer et vous n’avez pas les compétences en Interne. Vous pouvez vous faire accompagner par une agence.

Nous rédigeons vos contenus selon vos objectifs marketing, en apportant notre expertise, notre savoir-faire rédactionnel et nos techniques d’optimisation SEO.

Nous intervenons pour intégrer ou corriger les contenus rédigés et optimisés en SEO sur les CMS WordPress, Drupal, Prestashop mais également sur les plate-formes Wix et Shopify.

Nous pouvons vous aider à définir et mettre en place votre stratégie de contenu.

Quels sont les types de contenus que je peux utiliser ?

Le marketing de contenu ne se limite pas à un seul format de contenu. Pour être efficace, le principe consiste à mixer les types de contenus et les formats, selon vos cibles.

Les principaux types de contenus à utiliser :

  • Article de blog
  • Vidéo
  • Sondage
  • Étude de cas
  • Infographie
  • Fiche produits
Comment puis-je utiliser Chat GPT pour booster mon référencement naturel ?

ChatGPT est un chatbot de génération de texte lancé par OpenAI, en novembre dernier. ChatGPT est un programme informatique qui permet de répondre automatiquement à une question.

ChatGPT a des capacités d’écriture assez impressionnantes et offre une mine d’informations pour soutenir la production de contenu, mais il ne peut pas remplacer complètement un rédacteur web. Pour autant, vous pouvez utiliser ChatGPT comme un assistant utile pour vous aider dans votre stratégie de contenu et votre référencement naturel.

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Nathalie GuérinAuthor posts

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Experte en stratégie digitale, référencement naturel (SEO) et activateur numérique pour les TPE. Depuis 2007, j'accompagne les entreprises, associations à être plus visible sur le web.